文 | 点点数据炒股配资官方
这个月可谓动作频频，与之相关的消息更是满天飞。
首先是在新一代潜力长青产品端，上周五突然传出旗下乙女游戏《世界之外》（隶属梦幻事业部）制作人璇子因不接受公司高层拟定的职位及部门汇报线调整选择离职，引发行业高度关注。
紧接着就有知情人小红书发帖爆料（原贴已删除）同时有媒体跟进报道，大概一周前，网易顶层领导突访广州，拟对梦幻事业部和第十事业部展开整顿，本周三晚些时候网易互娱副总裁、第十事业部负责人李凯明（《率土之滨》、《无尽的拉格朗日》制作人）发布内部信表示由于个人职业发展的长远规划已计划于网易离职。与此同时，还传出网易高级副总裁、梦幻事业部负责人林云枫（小白）也将离开，网易最大事业部——梦幻事业部将被拆分重组，《梦幻西游手游》与《命运：群星》将跟随其制作人陈俊雄，一起合并至海神事业部，拆分后的梦幻事业部可能由《漫威：争锋》的制作人负责。
然而尽管人事上的波动不断，但网易在产品端的动作并没有因此有所减缓，随着第4季度的到来，不少游戏厂商开始加快产品冲刺速度，网易也是此中之一，仅10月上旬便一口气推出了《漫威秘法狂潮》（国服）、《命运：群星》（国服）、《unVEIL the world》（日服）3款类型完全不同的新作。
那么10月的3款新游玩法如何？数据如何？前三季度推出的其他新游又有着怎样市场表现、是否存在爆款？对比去年趋势如何？目前哪些长期产品贡献卓越？
排除组织架构上的变动，我们或许可以通过新游的具体情况深入探寻网易产品端的现状与布局趋势。下文中点点出海将结合上表对上述问题进行逐一解答。
3款新游短期成绩都较为低迷，日均流水未上百万，没有IP加持的《unVEIL the world》RPD最强势
先来通过时间顺序看看10月上线的三款新作。
打头阵的是10月9日国内正式公测的团队战术RPG游戏《漫威秘法狂潮》，该作美术上沿用了漫画的原始风格，主线剧情采用动态漫画形式呈现；世界观虽然是在漫威的大框架下，但背景设定在反派“梦魇（Nightmare）”入侵现实世界后，将整个宇宙拖入混乱的梦境之中，在各章原创故事中超级英雄们需要直面内心最深层的恐惧；
玩法上主打策略卡牌与角色养成，玩家需要收集经典角色（角色分为射手、战士、防御者和操控者4大职业，总计超150位）组建三人小队，通过养成系统（等级、进阶星级、技能、专武、命座、装备等）提高战斗力，利用技能、战术配合、环境地形与敌人对抗。核心战斗上采用了战棋式地图设计结合卡牌驱动的半即时制战斗系统，策略维度有所提升。游戏模式上有PVE主线推进、PVP竞技场以及公会系统，能满足大部分玩家的需求。
图片来自GameCentral
上线后其首日冲上iOS游戏免费榜第5，次日登上游戏畅销榜第67，但之后双榜排名开始下滑，当前位于畅销榜第109名。
就具体的市场数据而言，iOS下载量方面，提前一天开启下载，当天斩获3.5万的日下载量，公测第3天达到了6万的日下载峰值，之后开始缓速下滑，目前日下载已经不足5000。
iOS流水方面，首日斩获了45.7万元，次日增长至51万，但之后开始一路不回头的下跌，当前日流水在10万上下浮动。
截止目前上线12天，该作iOS累计下载量约为32万（首周下载量为29.2万，流水为288万），iOS总流水预估为365万元，虽说其投放与推广资源并不多，但对于自带知名IP的产品来说，这样的成绩并不算合格。
《漫威秘法狂潮》海外服上线至今流水趋势
值得一说的是，《漫威秘法狂潮》早在今年6月25日便上线了海外近170个国家及地区，然而尽管短期数据不错，首月收获了213万的下载与2900万流水，但长线趋势却并不理想，近一个月流水已经不足500万（海外总流水约为5000万，美国占比62.32%），但与之对比国服显然更为“孱弱”。
事实上，此次网易在漫威IP上的“失手”并非特例，两者在2019年达成合作协议，此后网易接连推出了MOBA手游《漫威超级战争》、CCG游戏《漫威终极逆转》、卡牌对战游戏《漫威对决》、PVP团队射击《漫威争锋》等游戏，除了《漫威争锋》引发了大规模讨论和长线潜力外，其他产品都较为黯然。
该游戏之后，紧接10月16日，又一款IP大作《命运：群星》正式登陆国内市场，首日便登顶iOS游戏免费榜，期间畅销最高位次为92名，尽管畅销榜表现不佳，但其目前依然位于免费榜42的位置。
iOS下载量方面，同样是提前一天开启预下载，当天斩获7万下载量，公测首日上升为22.4万的日下载，之后开始下滑，目前在6万左右浮动。iOS流水方面，首日收获25万元，此后日流水便在该数值上轻微波动，目前约为28万，整体变化不大。
该作开测5天，iOS端累计下载量达58.1万，iOS端总流水约为135万元，成绩并不突出。
与《漫威秘法狂潮》一样，《命运：群星》也是典型的先海外再国内的发行路线，国际服于8月28日正式公测，其测试节奏与玩法，点点出海曾在“《新游海外公测3天吸金预估超1700万，网易试图拿起IP“武器”抢占这条细分射击赛道！》”一文中详细分析过，有兴趣的读者可以跳转阅读。
数据方面，国际服累计流水已经达到1.4亿元，其中美国占比高达65.42%，就趋势而言，首月流水非常惊艳为1.11亿元，次月虽然还无法统计，但整体数据下滑还是较为明显，当前日流水已经不足50万元，这与10月中投放明显减少密切相关。
图片来自广大大
对比发现，首款“《命运》”IP手游的噱头在海外要比国内更有号召力，从投放力度的对比来看，网易也更看重该作的海外市场。
与《命运：群星》同一天开测的还有王道冒险漫画RPG《unVEIL the world》（《アンベイルザワールド》）。
该作由集英社（Shueisha Games）与网易共同研发（集英社首款原创手游），战斗为竖屏卡牌回合制，角色设计与原画均由日本人气漫画家出水明日香操刀，首次曝光于2022年9月，2024年底在日本开启首次封测，今年2月开启第二次封闭测试，两次测试时间如此之近，彼时有媒体推测是因为内部评审压力导致。
10月16日其正式登陆日本市场，预下载当天就登顶了iOS游戏免费榜，之后虽然排名有所下滑，但目前依然位于25的位置，畅销榜最高来到51名，当前在79名。
下载量方面，预下载当天的5.1万为该作日下载的峰值，此后数据开始一路下滑，目前约为1.4万。流水方面，首日斩获44万元，次日达到63.4万的峰值，此后存在极小幅度的下滑，但目前日流水依然在56万左右。
正式登陆日本市场5天，其累计下载量约为17万，总流水约为282万元，该流水数值高于同期《漫威秘法狂潮》国服iOS端与《命运：群星》国服iOS端的数据。
由于三款游戏类型不同，因此直接比较RPD（单个下载收入）并不是非常合理，但为了让读者有较为直观的感受，我们这里还是将上述产品开测5日的RPD进行一个简单的比照，《unVEIL the world》iOS端约为24.89元，《漫威秘法狂潮》约为10.73元，《命运：群星》则为2.33元，彼此之间差距明显。
总的来说，此次网易高频推出的3款新游，投放方面都较为克制，短期成绩也都不太令人满意，如果非要评选出个位次，没有IP效应的《unVEIL the world》反而表现好一些，据观察，该作已经在马来西亚、菲律宾、韩国等地进行素材测试，后续应该会上线更多市场。剩下两款新游，国际服均呈现高开低走之势，差别仅在《命运：群星》的下滑速率更加平缓，国服方面，两者的情况都更为低迷。此种状况或许也从侧面表明了今年网易新游的整体遭遇。
2025新游数量同比减少，给予PC端更多尝试，手游端仅跑出燕云，长青产品空间被挤压
说到今年整体新游的情况，网易在PC端着力不少，3月推出了 5v5 英雄战术射击游戏《界外狂潮》、7月先后推出了太空搜打撤《无主星渊》（国际服先上，9月24日上线国服）以及俯视角MOBA大逃杀游戏《头号追击》（国服，国际服已于2024年上线），虽然整体市场表现不够给力，但更多的尝试似乎也表明其对PC端尤其竞技类PC产品的长线“觊觎”。
与之相对的手游端，在数量上同比明显减少，去年前三个季度上线的重点新游至少有10款甚至更多（亮眼产品有《世界之外》、《永劫无间手游》—当前国服iOS端月流水2000万左右、重新上线的《炉石传说》—当前国服iOS端月流水同为2000万左右），今年则仅为4款。
这其中表现最好是年初上线的《燕云十六声》，首月iOS端流水达到7800万元，此后该作月流在小幅波动中缓慢增长，并在暑期档的8月达到了1亿元的峰值，近一月其流水虽然略有下滑，但依然保持在8000万元以上，截止目前游戏累计流水达6.43亿元，iOS月下载量从未低于百万，iOS游戏免费榜上从未跌落过TOP50，畅销榜则一直稳定在TOP35，平均RPD（单个下载收入）更是达到50.8元；
《燕云十六声》手游版上线至今iOS端月流水趋势
《燕云十六声》手游版上线至今iOS双榜趋势
4月全球公测的《七日世界》首月流水有3683万元（不包含国内安卓端，下同），但之后数据开始持续下滑，近一月流水已经不足千万，游戏上线半年累计流水约为9600万元，中国iOS端、日本、中国台湾以35.91%、17.68%、11.73%的占比位列前三，期间海外市场的贡献超过了国内iOS端的收入，但整体呈现出明显的高开低走之势；
而之后于6月上线国服的《冰汽时代》成绩更是槽糕，在首日iOS端拿到12万日流水峰值后，数据一路猛跌，当前日流仅在1万元左右，上线4个多月累计流水不足90万元。值得关注的是，国服成绩的走向与其国际服基本一致，后者最高日流水也仅为6万元，目前则在百元徘徊。当然，该作成绩的不理想与推广资源的“紧缺”密切相关，而网易的如此决策应该是游戏整体基调与当前用户习惯的冰雪题材休闲化SLG并非完全契合，虽然内容方面有所调整，但该赛道头部效应明显，优质产品较多不易从竞争中脱颖而出。
《冰汽时代》国际服及国服上线至今流水趋势
在经历过上述两款新游的低迷表现后，整个暑期档网易仅推出了以“自由抓宠”为特色的竖屏回合制策略手游《灵兽大冒险》。
该作上线之初较为低调，基本没有引发过多的行业关注，公测首日仅登上iOS游戏免费榜第4。但有意思的是，在低预期的情况，游戏的表现竟然还不错，首月iOS端流水3833万，基本与高投放下全球上线的《七日世界》（手游端）同期成绩持平，与此同时其在趋势方面也没有发生腰斩的情况，次月流水保持在2400万元左右，虽说该作在长线运营方面大概率后劲不足，但应该可以做到一定时间的“自给自足”。
《灵兽大冒险》上线至今iOS端流水趋势
今年新游的相对乏力以及其中《燕云十六声》的绝对出挑，除了表现在具体的产品数据上，也表现在特殊节点期间的贡献。
据点点数据统计，7月至8月暑期档国内iOS端流水表现最好的游戏TOP25中，腾讯占9款，网易占5款。
暑期档国内iOS端流水TOP25游戏排名
这期间网易旗下表现最好的是长青游戏《梦幻西游》（排名第6），今年5月开始其国服iOS端流水稳定在2亿元以上，暑期档两个月流水高达4.5亿元，《燕云十六声》（排名第15）则以1.7亿元成为表现次好的产品，也是网易上榜5款游戏中的唯一新游；紧随其后的是《蛋仔派对》（排名16）与《第五人格》（排名17），两者吸金都在1.62亿元左右，前者还在7月达到了9730万的今年月流水峰值，可见受暑期加持明显，后者暑期档月流均值不如年初，两者的受暑期影响的差别与用户受众年龄层密切相关；最后一款上榜的游戏是《逆水寒》，两个月合并流水约为1.26亿元左右。值得一提的是，该作去年11月底上线了港澳台地区，数据一直不错，月流水目前依然稳定维持在千万。
暑期档网易旗下上榜5款游戏今年国内iOS端月流水趋势
在国庆档（10月1日至8日）同样的TOP25榜单中，网易上榜的产品基本没有变，按先后顺序分别为《梦幻西游》、《燕云十六声》、《逆水寒》以及《蛋仔派对》。
总结
综合来看，在新产品的大推方面，今年前三季度网易呈现出略“收紧”的状态，而在已经上线的新游中又表现出两种明显趋势。
其一是对PC端的持续重视和发力，除了投资海外潜力厂商然后代理发行，自研自发也没有拉下，在玩法类型方面，虽然具有丰富多样性，但基本围绕着大DAU的强竞技向产品。
其二，手游出海化或者说全球化基本成为必要选项，在当前上线的所有重点新游中，除了《燕云十六声》与《灵兽大冒险》，其他已全部完成出海发行，而在今年初的财报电话会上，丁磊明确表示已经启动《燕云是十六声》海外版本筹备工作，随着国服成绩持续向好，相信该作出海应该不会太晚。
回到大的市场层面，需要承认的是，近年来网易旗下产品对于畅销榜TOP10的占有率和统治力在不断减弱，直到今年这种负面趋势依然在持续中，这其中除了有老对手腾讯的不断挤压，还有其他厂商在适应了用户不断改变的需求后崛起的原因，例如目前长居畅销榜头列的点点互动、大梦龙途、三七互娱等。
于是在这种承压的状态下，网易的选择是不断深耕长青产品的价值，在已经复苏的PC端攫取更多可能性，布局可能存在的下一轮平台爆发，在手游新品端虽然有所克制，但依然试图在多品类寻求突破，毕竟只有新爆款出现才能真正帮助其稳定市场份额，这也是10月上旬其一口气连续释出三款新游的目的。此外，最近网易不断传出的各类人事调整，或许也能说明其寻求变化的决心。
参考资料：
1、高管洗牌！广州网易人事地震：梦幻事业部遭拆分拿下小白/李凯明等多位元老
2、突发｜网易李凯明离职
3、新游录《漫威秘法狂潮》——RPG游戏
4、超57款新品将密集轰炸：谁招架得住？
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